বাজারজাতকরনে, কে প্রথম 4P এর ধারণা প্রদান করেন?

বাজারজাতকরণে, 4P এর ধারণাটি প্রথম প্রদান করেন E. J. McCarthy।

4P কী?

E. J. McCarthy ১৯৬০ সালে তাঁর Basic Marketing: A Managerial Approach বইয়ে বাজারজাতকরণ মিশ্রণের (Marketing Mix) চারটি মৌলিক উপাদানকে '4P' নামে পরিচিত করেন। এগুলো হলো:

    
• Product (পণ্য): গ্রাহকের চাহিদা পূরণ করে এমন পণ্য বা সেবা।
    
• Price (মূল্য): পণ্য বা সেবার জন্য যে মূল্য নির্ধারণ করা হয়।
    
• Place (স্থান/বন্টন): পণ্য বা সেবা কীভাবে গ্রাহকদের কাছে সহজলভ্য করা হবে।
    
• Promotion (প্রচার): পণ্য বা সেবার বিষয়ে গ্রাহকদের অবহিত করা, তাদের মধ্যে আগ্রহ তৈরি করা এবং ক্রয় করতে উৎসাহিত করা।

যদিও এর আগে নিল এইচ. বোর্ডেন (Neil H. Borden) ১৯৫০-এর দশকে 'মার্কেটিং মিক্স' (Marketing Mix) ধারণাটি প্রবর্তন করেছিলেন, কিন্তু ম্যাককার্থিই প্রথম এটিকে সুনির্দিষ্টভাবে 4P (Product, Price, Place, Promotion) হিসেবে শ্রেণীবদ্ধ করেন, যা পরবর্তীতে আধুনিক বিপণনের একটি মৌলিক কাঠামো হয়ে ওঠে।

ফিলিপ কোটলার (Philip Kotler) একজন অত্যন্ত প্রভাবশালী বিপণন গুরু হলেও তিনি 4P ধারণার প্রবক্তা নন, বরং তিনি এই ধারণাকে আরও বিস্তৃত ও সমৃদ্ধ করেছেন এবং বিশ্বজুড়ে জনপ্রিয় করে তুলেছেন।